知名品牌尴尬的“商标”纠纷教训

商标被公认为是一个企业最重要的知识产权，知名品牌商标更是价值不菲。许多跨国公司和知名企业都将自己的商标视若珍宝，设有专门的部门，采取一切可能的手段进行保护，不过倘若没有深入了解不同市场，及时进行商标保护，也会付出沉重代价。

在打了10年官司后，全球知名的制药公司辉瑞还是失去了大名鼎鼎的“伟哥”商标。

1998年3月27日，美国辉瑞公司研制开发的抗ED特效药“Viagra”经美国食品和药物管理局批准上市，在全球引起关注，其也在世界一百多个国家和地区注册了“Viagra”商标。

“Viagra”一开始在中国香港销售，非常受欢迎，香港人随后都称之为“伟哥”，这一名称也被媒体作为“Viagra”的中文翻译名称而被广泛使用。

但1998年5月，广州威尔曼药业公司（下称“威尔曼”）抢先在内地注册了“伟哥”商标，使得辉瑞公司的Viagra在随后进入内地市场时只能注册为“万艾可”。此后，辉瑞公司将威尔曼及其授权生产厂家和销售商告上法庭，请求法院认定伟哥为“未在中国注册的驰名商标”。

同济大学法学院副教授刘春彦告诉《第一财经日报》记者，驰名商标在国际上通常指的是没有被国家授权的商标，作为注册商标的补充，对商标的一种保护。

这起“伟哥”商标纠纷让辉瑞在中国吃到了不少苦头。虽然一直以来，辉瑞都大力地推销其在中国注册的名称“万艾可”，但显然这个直接英译的商标名称在中国内地难成气候，否则辉瑞也不会花10年的时间来争夺“伟哥”商标。

2008年最高法院裁定，辉瑞曾明确声明万艾可为其正式商品名，并承认其在内地未使用过伟哥商标，媒体将Viagra称为伟哥，不能确定反映辉瑞当时有将伟哥作为商标的真实意思。

正因有了这样的教训，一家美资跨国公司品牌负责人张璐（化名）对《第一财经日报》记者表示，现在，在知识产权保护体系一般都比较完善的跨国公司，一个新产品及其商标名称面世前，除了在本土市场，也会在各个主要的市场都去注册，若该名称已经被注册的，会通过代理公司买下相关的商标。