商标的功能归具有哪几个方面？

商标的功能

商标系人类智能所创造的一种标记，是为了表彰与自己的营业有关的商品与他人的商品相区别的标记。

商标之所以受到法律的保护，在于商标具有特殊的功能。 究竟何谓商标的功能，则有不同的见解。依一般通说，商标的主 要功能在于标明其所附着的商品的来源或出处。

日本学者将商标的功能归纳为：第一，出所表示功能，即确 保对顾客的吸引力；第二，品质保证功能，即商品所附着的同一商标的品质应是相同的；第三，广告功能，即商标通过广告使人联想到该商品。

美国商标法的学说、判例及法律规定认为，商标具有如下功能：第一，品质保证。如第九巡回上诉法院于Frank v. Chicken Delight， Inc.—案中强调：商标为标明制造者之来源的传统观念 已被广泛地放弃。随着工商业的发展趋势，商标乃具有代表商 品品质之新的功能。第二，瑕疵担保。法律在于确保消费者对商标的自由选择权的同时，而不受相同或近似之商标所混淆或欺蒙。第三，营业信誉之表彰与广告功能。Holmes法官认为，商 标具有表彰信誉(to symbolize good will)之功能。此外，商标所有人无不努力使其商标成为广告工具，使其在商场竞争上，变成不可或缺之媒介。第四，保护消费者之功能，法院禁止被告使用引起混淆之商标，即具有保护大众之利益，纵使消费者尚不能因受 商标欺蒙之侵害而诉诸于法院。

也有学者从其他角度认为，商标的内在功能是象征营业信 誉(trade reputation and good will)；而其原始功能在于表7TC商品的 来源或出处（to indicate source or origin)。

上述商标的功能正是商标受法律保护的立论基础。商标的功能并非静止、不变的，而是随时代的发展不断丰富，商标亦由 早期的表彰商品的来源或出处的功能，发展到品质保证及广告 宣传的功能。而商标的立法旨趣亦由从保护商品质童，维护商标信誉，发展到保障广大消费者的权益，维护交易安全与公平竞争秩序，促进商品经济的有序、正常运转。