商标命名的方式主要有哪几种？

商标命名的方式

 

商标命名从语词所反映的内容来看，主要有以下几种：

1.动物商标。商标命名中含有动物名或直接以动物名为商标的情形很多(包括传说中的动物），如：

鸟类：报喜鸟（西服）、富贵鸟（皮鞋）、凤凰（自行车）、白鸽(磨料磨具）、金鸽（瓜子、花生米）、飞鸽（自行车）、天鹅（粘胶人造丝）、小天鹅(洗衣机）、白天鹅（宾馆服务）、雕（洗涤用品）、海鸥（照相机）、海鸥（洗涤剂）、鹤（眼科器械、五官科器械）、海燕(潜水电泵）、燕舞（收录机）、华鹏（变压器、电焊机）、鹏迪（铝合金型材）、麻雀333(被单、床单）、驼鸟（墨水）、银鹭（八宝粥）、鹰(参茶、参片）、大红鹰（卷烟）、小燕子（杀虫气雾剂）、金雁（铜）、鸿雁（电器）、兰雁（牛仔布、牛仔服）、孔雀（彩电）

兽类：金龙（汽车）、福利龙(肥料、混合肥料、化学肥料）、科龙(空调器）、龙虎（人丹、清凉油）、虎（毛笔）、虎头（电池）、虎豹（服装）、威豹（箱包）、雪豹（洗涤剂）、白象（电池）、金象（液压千斤顶）、古象（涂料、油漆）、飞马（卷烟）、宝马（BMW汽车及其零部件）、大白兔(糖果）、小白兔（牙膏）、白猫（洗涤剂）、鳄鱼（服装箱包）、金犬（石化设备）、狗不理（餐饮服务）、牛（钢叉）、蒙牛（乳制品）、荷兰乳牛（奶粉）、红牛（饮料）、黑牛（麦片）、犀牛（刮脸刀片、刀架）、雅鹿（休闲服）、金鹿（蚊香、杀虫气雾剂）、鹿王（羊绒制品）、三鹿（乳制品）、野猪（杀虫剂、蚊香）、七匹狼（休闲服）、熊猫（电子）、金猴（皮鞋）、金丝猴（糖果）、小浣熊（日化用品）、五羊(冰淇淋）、金狮（自行车）、双狮（一般用刀）、骆驼（电扇）、金驼(电解镍）、蝙蝠（电扇）、金羚（洗衣机）、松鼠（油画笔）、斑马（油漆）、蓝猫（玩具）、麒麟（床垫）

禽类：鹤(针织品）、小鸭（洗衣机）、鸭鸭（羽线服）、金鸡（鞋油）、雄鸡（冬虫夏草）

昆虫类：金蝶（计算机程序编制、软件设计）、蝴蝶（缝纫机）、蜜蜂（缝纫机）、蜂花(护发素）、九蜂堂(蜂蜜）、红蜻蜓（皮鞋）

鱼类：金鱼（油漆）、双鱼（猪肉脯、猪牛肉干）、金龙鱼（植物油）、钓鱼（扑克）、金蛙（农用车）

贝类：海螺（衬衫）、珍贝（羊毛衫、羊绒衫）

从上面商标名称中，我们发现有的是直接使用动物名，也有的是在动物词语的前或后加上别的词语，或修饰限制，或说明陈述,使商标更具有区别性和艺术性，增强了商标语言的表现力。我们先来看直接使用动物名的商标名称：

雕（洗涤用品）、鹤（眼科器械、五官科器械）、鹰（参茶、参片）、虎（毛笔）、牛（钢叉）、鹅（针织品）（以上为单音节动物词语，实际称说时往往在其后加“牌”字，即“~牌”）。

凤凰（自行车）、麒麟（床具）、天鹅（粘胶人造丝）、海鸥（照相机）、海燕(潜水电栗）、蛇鸟（墨水）、孔雀（彩电）、雪豹（洗涤剂）、鳄鱼(服装箱包）、犀牛（刮脸刀片、刀架）、野猪（杀虫剂、蚊香）、熊猫（电子）、骆驼（电扇）、编蝠（电扇）、松鼠（油画笔）、斑马（油漆）、蝴蝶(缝纫机）、蜜蜂(缝纫机）、金鱼(油漆）、海螺(衬衫）（以上为双音节动物词语，实际称说时无需加“牌”字）。

我们再来看看由动物词语和其他词语组合而形成的商标名称，主要有以下几种结构形式：

偏正结构：富贵鸟（皮鞋）、白鸽（磨料磨具）、白象（电池）、白猫（洗涤剂）、白天鹅(宾馆服务）、银鹭（八宝粥）、金龙（汽车）、金腾(瓜子、花生米）、大白兔（糖果）、小白兔（牙膏）、小燕子（杀虫气雾剂）、小天鹅（洗衣机）、小鸭（洗衣机）、大红鹰（卷烟）、古象(涂料、油漆）（以上为形容词+动物名）福利龙（肥料、混合肥料、化学肥料）、科龙（空调器）、金象（液压千斤顶）（以上为名词+动物名）报喜鸟（西服）、飞马（卷烟）、飞鸽（自行车）（以上为动词+动物名）虎头（电池）、鹿王（羊绒制品）（以上为动物名+名词）三鹿（乳制品）、双狮（一般用刀）、五羊（冰淇淋）、七匹狼（休闲服）（以上为数词或数量词+动物名）

主谓结构：燕舞（收录机）（以上为动物名+动词）

联合结构：虎豹（服装）、蜂花（护发素）（以上为动物名+动物名或其他名词）

述宾结构：钓鱼(扑克）（以上为动词+动物名）

重叠结构：鸭鸭（羽绒服）（以上为单音节动物名词重叠）

 

2.植物商标。

树类：桦林（轮胎）、椰树（饮料）、杉杉（服装）、银杉（电线、电缆）、红棉（白砂糖）

花类：白莲花（涂料）、白櫻花（碳酸钙）、春花（吸尘器）、春兰(空调）、芙蓉王（卷烟）、红梅（味精）、红牡丹（面粉）、金兰（铝型材）、菊花（味精）、榄菊（蚊香、杀虫剂、盘香）、莲花（味精）、菱花(味精）、芦花（纸浆）、牡丹（卷烟）、山花（药品）、水仙（洗衣机）、一品梅（卷烟）、玉兰（护肤品）

果类：槟榔(牙膏）、苹果(服饰）、红豆（服装）、金谷(食品）其他：草珊瑚（牙膏）、红叶（晴雨伞）、两面针（牙膏）、田七(牙膏）、万年青（中成药）、竹叶青（茶叶）

我们从上面的植物词语商标中可以看到，有些商标名称是直接移用植物词语，有些是与其他词语组合后构成，我们先来看直接使用植物名词的商标名称：

红棉（白砂糖）、玉兰（护肤品）、牡丹（卷烟）、田七（牙奔）、万年青（中成药）、草珊瑚（牙膏）、两面针（牙資）、红豆（服装）、槟榔(牙膏）、苹果（服饰）、水仙（洗衣机）、菊花（味精）、莲花（味精）、芦花（纸浆）

我们再来看植物名词与其他词语的组合，主要有下面几种结构形式：

偏正结构：白莲花(涂料）、白櫻花（碳酸钙）、红梅（味精）、红叶（晴雨伞）、红牡丹（面粉）（以上为形容词+植物名）春花（吸尘器）、春兰（空调）、金兰（铝型材）、菱花(味精）、山花（药品）（以上为名词+植物名）芙蓉王（卷烟）（植物名+名词）

主谓结构：竹叶青（茶叶）

 

3.景观商标。

在商标语言中，有些商标词语是自然景观的通称（抽象的泛称），如：

白沙（卷烟）、白雪（文具）、冰山（制冷设备）、彩虹（灭蚊药片、电热毯）、草原（糖）、长虹（电视机）、东方红（拖拉机）、东风(手扶拖拉机）、甘岭（白砂糖）、古井贡（白酒）、海虹（涂料、油漆）、海（润滑油）、海天（酱油）、湖山（音响设备）、江山（农药）、蓝天（牙#)、蓝星（清洗建筑物、锅炉）、浪花（水表）、黎明（服装）、三星（电子）、山水（自行车内外胎等）、双星（胶鞋）、天雨（污水处理设备）、霞飞(化妆品）、仙霞（服装）、香雪（抗病毒口服液、板兰根冲剂）、星（台球桌）、星球（圆规）、星星（冷柜）、旭日升（茶饮料）、雪花（啤酒）、阳光（呢绒）、一泉（陈醋）、银河（除草、植物生长调节剂）、雨洁(化妆品）、雨润(香肠、火腿、加工过的肉等）

其他属于人文景观的通称(抽象的泛称）的，如：

大桥(金属焊条、自动焊丝）、古城（卫生香）、灯塔（油漆）、老庙（珠宝首饰）、大佛（茶）、雪舟(牦牛绒服装）、盐桥(钾肥）、水塔(醋）、塔(水泥)

在商标名称中,大多是景观名称与其他词语的结合，其形式有以下几种：

偏正结构：白沙（卷烟）、白雪（文具）、蓝天（牙奔）、蓝星（清洗建筑物、锅炉）、彩虹（灭蚊药片、电热毯）、长虹（电视机）、甘岭(白砂糖）（以上为形容词+景观名） 草原（糖）、东风（手扶拖

拉机）、海虹（涂料、油漆）、浪花（水表）、冰山（制冷设备）、古井贡(白酒）（以上为名词+景观名）一泉（陈醋）、双星（胶鞋）、三星(电子）（以上为数词+景观名）

主谓结构：东方红(拖拉机）、双星（胶鞋）、霞飞（化妆品）、天雨（污水处理设备）、旭日升（茶饮料）、雨洁（化妆品）、雨润（香肠、火腿、加工过的肉等）

联合结构：海天(酱油）、湖山（音响设备）、江山（农药）、山水(自行车内外胎等）

 

4.器物商标。

珠宝：白玉（牙裔）、秀珀（油漆、涂料）、钻石（硬质合金）、佳宝(果脯、蜜饯）、大宝（化妆品）、洁银（牙膏）、健力宝（饮料）、青春宝（中成药）、金娃（果冻）、丽珠（药品）、明珠（球阀、压力阀）、脑白金（保健品）、三金（中成药）、万宝（电冰箱）、万绿宝（甜酸萝卜）、蓝宝石（食品）、多乐宝贝（护肤霜）、银杉（电线、电缆）、银鹭(八宝粥）、玛瑙王（食品、工艺品、饰品）

古玩：箭（口香糖）、秦俑（奶制品）、东鼎（调压器）、剑王（皮鞋）、张弓（酒）、水晶之恋（果冻）

其他：船(洗衣皂、洗洁精）、二环（锁）、风帆（蓄电池）、大哥大（服装）、红星（宣纸）、金舵（墙地砖）、彩练（农用塑料薄膜）、三环（电阻器）、三枪（针织服装、内衣）、诺亚舟（电子词典）、神舟(电脑）、雪舟(牦牛绒服装）、旗舰（复印纸）、双灯（卫生纸）、半球(电饭锅）、双轮（白酒）、星球（圆规）、星台（球桌）、枪手（电蚊香）

 

5.人名商标(包括姓或名、字、号等）。

以创始人为名：赵（暖气片）、李（蚊香）、傅氏（瓜子）、蒋氏(茶）、吴氏（服装）、何济公（中成药）、和记（通讯设备）、胡庆余堂(中药）、德生堂（减肥产品）、王老吉（固体饮料）、吴良材（眼镜行服务）、杨济生（中成药）、雷允上（中成药）、潘高寿（中成药）、何济公（中成药）、俞兆林（内衣）、张裕（葡萄酒）、徐福记(果冻）、和记（通讯设备）、冠生园（糖果、蜂制品、糕点、速冻食品）、世一堂(中成药）

以发明人为名：张小泉（剪刀）、王麻子（剪刀）、王致和（臭豆腐）、王守义（调味品）、杜康（酒）、丁家宜(美容护肤品）

以相关人为名：华佗（十全大补酒）、李时珍（医药保健品）、鲁班（建筑、防潮业务）、（冼）星海（乐器）、樊哙（肉狗养殖、狗肉制品）（以上为某个领域的杰出人物）刘三姐（卷烟）、太阳神（滋补饮料）、风神（轮胎）（以上为传说中的人物）太太（口服液）、李医生（美容护肤品）、小护士（护肤品）、小王子（冰箱）、新郎（服装）、耶莉哑（服装）、英雄（自来水笔）、勇士（卷烟）、黑妹（牙膏）、康师傅（食品、饮料）（以上为人物称谓）

值得一提的是，当今以人名注册商标也有了新发展，主要表现在下面几个方面：

以劳模姓名为商标。如“张玮”（耐磨弯头和阀门）是由全国劳模、十六大代表、河南平煤集团田庄选煤厂管工班班长张玮设计的；“苏牌”（针织内衣）和“寿南”牌（面料）是上海“三枪”集团以全国劳模和全国纺织优秀企业家苏寿南的姓和名注册的，成为隶属于三枪集团“三枪”总商标下的专用品牌。

以体坛人名为商标。如“李宁”（体育用品），是以我国著名体操运动员李宁的名字命名的。

以虚构人名为商标。如“孔乙己”（茴香豆、文房四宝、长衫、毡帽、糕点、厨房用具、陶瓷等），是以鲁迅小说《孔乙己》中的主人公孔乙己来命名的闰土”（化工），是以鲁迅小说《故乡》中的人物“闰土”来命名的。

以自己名字为商标。如“维首红”（葡萄），是山东寿光农民刘维首以自己的名字为葡萄注册的商标;而北京大学毕业的“状元屠夫”陆步轩放弃教书，将与外资合办连锁肉店，欲以“步轩眼镜”为商标干一番事业。

以地域昵称为商标。如“川妹子”、“辣妹子”以勤劳、美丽、贤慧、泼辣而享誉神州，这两个称呼在很大程度上成了对四川青年女性和湖南妹子的昵称，于是有人就想到了以此注册成商标,充分发挥这两个品牌的效益。

以帝王名为商标。如“成吉思汗”（酒）、“沛公”（酒）等。

 

6.地名商标。

以区划为名：东北（药品）、华北（药品）、盐阜（卷烟）、云南白药（中药）、北京（卷烟）、天津（汽车公司）、上海（卷烟）、青岛（啤酒）、长安（汽车）、成山（轮胎）、大庆（卷烟）、东阿（阿胶）、贵州茅台（酒）、哈尔滨（啤酒）、河套（酒）、通化（葡萄酒）、华西村（呢绒）、景德镇（瓷器）、泸州（酒）、南泥湾（卷烟）、西凤(酒）、新开河(人参）、洋河（白酒）、金华（火腿）

以别称为名：姑苏（酱油）、花城（药品）、金陵（蚊香）、山城(啤酒）、燕京（啤酒）、申花（异费焊管）、湘泉（含酒精饮料）、鲁能(能源生产）

这类商标语词使用产地的别称，极具有区别性,如上述商标中“姑苏”是“苏州”的别称，“花城”、“金陵”、“山城”、“燕京”等分别是“广州”、“南京”、“重庆”、“北京”等的别称，而“申”、“湘”、“鲁”等分别是“上海”、“湖南”、“山东”等的别称。

以简称为名：云（卷烟）、贵（卷烟）、遵（卷烟）、苏（卷烟）

上述“云”、“贵”、“遵”、“苏”等分别是“云南”、“贵州”、“遵义”、“江苏”等的简称。

有趣的是，某些在文学著作中虚拟的地名（店名）竟也成为人们争相注册的热点，如“鲁镇”，是鲁迅知名小说《孔乙己》、《祝福》、《社戏》中多次出现的一个地名，现今注册为酒店店名；根据鲁迅家人周作人、周建人和许广平等人的叙述和鲁迅研究专家的意见鲁镇”这个水乡小镇的原型可能是晚清时绍兴市区东昌坊口，即现在绍兴市鲁迅中路一带;而“咸亨酒店”是小说《孔乙己》中出现的一个店名，是主人公孔乙己喝酒吃茴香豆常常光顾的地方，现今“咸亨”被注册为餐饮服务商标。

 

7.名胜商标。

自然景观：北极星（钟表）、白云山（立德粉）、昌河（客货两用车）、长白山（含酒精饮料）、长江（手扶拖拉机）、长岭（电冰箱）、汾河（药品）、红河(卷烟）、红塔山（卷烟）、红太阳（农药）、华清池(卷烟）、黄果树（卷烟）、黄海（汽配）、黄山（卷烟）、嘉陵（摩托车）、金山（醋）、锦江（酒店管理）、会稽山（酒）、庐山（碳酸钙系列）、蓝月亮（衣领净）、岷山（药品）、秦淮人家（宾馆服务）、青云山（中成药）、三峡明珠（卷烟）、松花江（汽车）、太湖水（啤酒）、天池（酒、葡萄酒）、天目湖（啤酒、汽水）、天山（纺织品）、完达山（乳制品）、王屋山（饮品）、乌江（榨菜）、五指山（卷烟）、西湖（清洗剂）、香山（卷烟）、珠江（钢琴）、紫薇星（电子净化血液循环机）

人文景观：长城（润滑油）、八达岭（卷烟）、大前门（卷烟）、敦煌（民族乐器）、孔府家(酒）、卢沟桥（卷烟）、人民大会堂(卷烟）、天坛（家具）、万里长城（卷烟）、颐和园（卷烟）、紫禁城（香皂、药皂、香波、浴液等）

值得一提的是，当今人们越来越重视充分挖掘当地名胜资源，如济南自古就是“四面荷花三面柳，一城山色半城湖”，素有泉城美誉，其新“七十二名泉”的名号越叫越响,其中已有近半数成为注册商标名称，排在前三位的分别是玉泉、涌泉和趵突泉，其中趵突泉曾被乾隆皇帝封为“天下第一泉”；再如“三坊七巷”传统建筑群，是福州历史文化名城最重要组成部分，也是福州最具特色的传统街区，现作为酒类商标注册。

 

8.商号商标。

截取字号：芭蕾——南京金芭蕾化妆品有限公司、春花——江苏春花电器有限公司、德生堂——德生堂生物制品有限公司、地奥——成都地奥制药集团公司、东北——东北制药总厂、东阿——山东东阿阿胶股份有限公司、盖天力——启东盖天力制药股份有限公司、高露洁——广州高露洁棕榄有限公司、海信——青岛海信集团有限公司、恒顺——江苏恒顺酱醋厂、红豆——红豆集团公司、花城——广州市花城制药厂、皇明——德州皇明太阳能有限公司、汇源——北京汇源果汁饮料集团总公司、健民——武汉健民制药厂、今世缘——江苏今世缘酒业有限公司、金城——金城集团有限公司、金六福——湖南省金六福酒业有限公司、金嗓子——广西金嗓子有限责任公司、康博——江苏康博集团公司、科龙——广东科龙集团有限公司、老板一-杭州老板实业集团有限公司、两面针——柳州两面针股份公司、农夫山泉——农夫山泉股份有限公司、亲亲——福建亲亲股份有限公司、3537——贵州三五三七制鞋总厂、联想——联想北京有限公司、蒙牛——内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司

缩略商号：常柴——常州柴油机厂、佛分一佛山分析仪有限公司、国旅——中国国际旅行社总社、一汽——中国第一汽车集团公司、中化——中国化工进出口总公司、中信——中国国际信托投资公司、中银——中国银行、瓯龙——瓯海康龙电器开关厂、徐工——徐州工程机械集团有限公司

拼音缩略：“ZWZ”（轴承)——中国瓦房店轴承厂、LYC—-洛阳轴承厂、DYZ——大连冶金轴承厂、JW——国营经纬纺织机械厂

此外，我们还发现其他一些商标命名的方式，如：

 

9.典故商标。

杏花村（酒）、红豆（服装）、鹅（针织品）、杏花村（酒）、莲花(味精）、金猴(皮鞋）、红叶（晴雨伞）、鸿雁（电器）、双喜（卷烟）、三笑（牙刷）、五羊（冰淇淋）、凤凰（自行车）、风神（轮胎）、太阳神(口服液）、雅典娜（护肤品）、牡丹亭（多味花生）、青蛙王子（化妆品）、小鸭（洗衣机）、东方红（拖拉机）、红星（宣纸）（详见第二章第二节“二(六）典故语词”）

 

10.影视商标。

现今以影视片名为商标名称渐成“潮流”，一些热片名被纷纷注册为商标，如：大宅门（酒）、绿茶（安全套）、刘老根（咖啡、糖、非医用营养粉、谷类制品）、无间道、十面埋伏（防盗门）等，这些产品能否借助影视片的影响力在市场上一显身手,还有待时间的考验。报纸、杂志、电视、广播，都像是荒地里寻着了宝，争先恐后，出现了一片“影视如此多娇，引无数企业竞注册”的繁荣景象，而众多消费者则是眼花缭乱，应接不暇。

 

11.专栏商标。

电视专栏是电视节目的品牌，如央视的《同一首歌》、《大风车》、《心连心》、《健康》等都是脍炙人口的栏目，这些栏目在观众中极具影响力。“同一首歌”被浙江乐清某服饰公司注册为产品商标，厂家发现产品贴上“同一首歌”就是好卖。

 

12.事件商标。如在全国上下积极“申奥”之时,一个“盼奥”(酒）横空出世了，它孕育在几年前的一个隆冬、莫斯科之战的前半载；据介绍,1999年11月22日，我国载人航天工程第一艘试验飞船——“神舟”号飞船成功发射升空后，具有创新意识的陕西东升工贸有限公司负责人李东方意识到，他们所经营的发动机油及各种燃料如果冠上“神舟”这个品牌，那不但会将“神舟”作为一种无形资产保护起来，也可以纪念我国航天史上具有里程碑意义的那一历史时刻。1999年11月30日，他正式向国家商标局申请注册“神舟”商标。2001年3月14日，国家商标局正式批准了他的申请。这样，陕西东升工贸有限公司是全国第一注册“神舟”商标的企业。