商标语言主要从哪几个方面给人们带来审美情趣？

商标语言与审美情趣

为了成功推销商品，商标语言除了能够反映商品属性之外，还应具有自身独特的美学特征，尽可能地符合广大消费者的审美情趣。只有这样，品牌才能以其独特的魅力拨开人们的心扉，让产品信息永驻心中。商标语言主要从以下三个方面给人们带来审美情趣：

一、商标语言以联想调动人们的审美情趣

联想是一种心理活动，它能够调动人们的审美情趣，带给人们审美的愉悦和享受。而商标语言借助文字符号来引导消费者产生审美联想，使人们经受审美体验的同时也萌发了购买商品的欲望。

例如“可口可乐”（饮料），该译名与原外语词在发音上很接近，两个“可”字形成了一种音韵上的节奏美，且其含义十分美知，国人一看到“可口可乐”这几个字就会联想到美味且带给人快乐的东西,这样音义倶佳的商标词语可称得上家喻户晓了;再如“Sprite”(饮料），其初次出现在香港市场上时，策划人根据港澳琅吉利心理的常规，按其谐声取名为“事必利”，实际销售情况并不好，后改名为“雪碧”,使人极易产生冰凉解渴的联想，极大地调动了人们的审美情趣，在为人们带来精神享受的同时，产品也随之为消费者接受。

二、商标语言用移情激发人们的审美情趣

移情与联想并不完全相同，联想是一种由此及彼引起的感知,而移情则是个体积极地观照审美对象的心理活动。在商标语言中,厂商以特定语词营造一种美的意境，使消费者主动地投入其中,获得向往的情感体验，以此作为无声的商品广告。例如台湾一家糖果厂生产一种香水口香糖，策划者煞费苦心地将其命名为“琴”,结果该品一上市，很快占据了台湾当时口香糖的15%的市场,一年后“琴”牌口香糖知名度已达54%,仅次于销售量最大的“箭”牌口香糖。这样成功的业绩与产品的商标名称是不无关系的，因为消费者从“琴”字中能积极地想到该乐器能奏出悦耳动听的音乐，并由此进而想起美好多彩的生活，从而经历了一次愉快、喜悦的情感体验。此外，像“凤凰”（自行车）、“宝马”（汽车）、“娃哈哈”（饮料）、“孔雀”（电视机）、“铁锚”（气瓶)等,无一不是激活消费者的审美情趣，极力美化商品形象，从而达到“征服”消费者的目的。

三、商标语亩借距离唤起人们的审美情趣

人们常说，距离产生美，商标语言也常常借助遥远距离的“物象”来唤起人们的审美情趣。这距离包括时间距离和空间空间。我们先来看时间距离是如何唤起人们的审美情趣的。一些人、事物由于历史年代的久远因而获得一定的审美价值，满足人们的“怀古”情结;而我们的商标题材也巧妙地利用这一点来触发人们的“恋古”情思，例如药品类以历史人名的商标较多,像“华佗”、‘:仲景”、“李时珍”等，易于使人们想到他们妙手回春的种种轶事，增强人们对商品的信赖感;而古代建筑物也是商标的题材之一，如以“长城”为商标的产品特别多,有电扇、电脑、润滑油、葡萄酒、保温瓶等许多品种，就是因为气势磅礴、雄伟壮阔的万里长城已经成为中华民族自强不息的精神象征;这类商标着意突出历史的距离感，使人产生丰富的联想，易于产品的广告宣传。至于空间距离同样能激起人们的审美情趣，当我们不是“只缘身在此山中”时反而能领略到另一种神奇之美，所以在商标语言中，我们常常见到以祖国的名山大川为题材的，例如“黄山”（卷烟）、“天山”（纺织品）、“阿里山”（瓜子）、“笔架山”（水果）、“五指山”（卷烟）、“金山”(醋）、“长白山”（酒）等名山纷纷进人商标语言，而“长江”（拖拉机）、“黄河”（啤酒）、“珠江”（钢琴）、“松花江“（汽车）、“天池”(酒）、“西湖”（清洗剂）等大川名湖也频频亮相于商标世界。所以，商标语言如能恰当地利用时空距离产生的美感，会形成一种令人沉迷的意境美，使得消费者对产品也不禁心驰神往了，像近儿年迅速崛起的“蒙牛”乳业，其成功的一大因素不就是其品名易于让内地人联想到“内蒙古大草原”上自然放牧、吃天然牧草的奶牛吗？其正是迎合了消费者崇尚自然、追求绿色食品的心态。