我国商标语言的起源

我国商标语言的起源

商标的产生是与商品经济的产生和发展密不可分的，因而商标语言的起源也是伴随着商品交换的出现和进一步发展而初露端倪的。

1.自然经济时期的产品标记不属于商标语言。在人类社会的自然经济时期，人们生产的目的主要是为自给自足，因而产品上不需要使用标记，即使这些产品上刻有铭文、年号等语言文字，也不能算得上是商标语言，因为它们只是用来表示私有权、纪念义或装饰性的作用。这一时期还没有产生商标语言，至多是商标语言的萌芽期。

2.商品经济的发展促使商标语言的产生。随着商品交换的进一步发展，商品上出现了一些标记且趋于复杂化，有的采用图案，有的采用文字，也有图案、文字并用，我们认为，这一时期商标语言便产生了。

(1)汉、唐时期是我国商标语言的雏形阶段，当时的首都长安已成为世界贸易中心，此时的商品上经常出现各种饰文、图画，以及“延年益寿”、“长乐光明”等祝福吉祥的文字或图画,其目的是用来招徕顾客；此外，在文献中也经常出现“剪张禁”、“酒赵放”(《汉书•王尊传》）、“何以解忧，唯有杜康”（曹操《短歌行》）等赞美商品的佳句，这充分说明这一时期伴随着商品交换的发展，商标语言也就初露端倪了，它已具有宣传、广告的属性，可以说是商标语言的雏形阶段。

(2)宋、元时期是我国商标语言正式产生阶段，这一时期商品经济有了进一步的发展，行商坐贾增多，经营方式出现了赊账，市场上出现了许多具有吸引力的牌号、标记，如“丑婆婆药铺”、“曹婆婆肉饼”、“郑粉子”、“黑虎王医生”等，并且发展到专门用纸印刷商标，而商品标记由先前的简单的竖、横、三角等符号发展到工匠名称、行铺名称，再进而演变成图形、文字或图文并茂的标记。我们可以说，这一时期完备的商标正式出现了，而商标语言也就随之产生并载入我国的商标历史。我国现今发现最早较为完整的商标是北宋山东济南一家专造功夫细针的刘家针铺所使用的“白兔”，它基本具备了现代商标的全部外貌。该商标中心图是一只手持钢针的白兔，上方是“济南刘家功夫针铺”，图形两侧有竖写的“认门前白兔儿为记”，下方的文字为“收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用，客转与贩，别有加饶，请记白”（见图44)。用于印刷该商标的铜版，现陈列在中国历史博物馆，成为世界商标史上珍贵的文物，而“白兔”一语也就成为当时人们口耳相传的商标语言。这里值得一提的是，在今年(2004年）普通高等学校招生全国统一考试的“文科综合能力测试”中赫然出现了关于“刘家针铺的‘白兔’图形”商标的分析试题，这在高考的历史上也开了先河，从一个侧面表明，中国第一个商标及其商标语言在商标史上的不寻常意义。