商标语言的类型有哪些？

商标语言的类型

1.商标的类型。根据商标的用途和作用来分类，商标可划分为商品商标和服务商标两大类；我们通常所说的商标（TradeMark)，是狹义上的商标-商品商标，它是商标的最基本表现形式，如“飘柔”（化妆品）、“青岛”（啤酒）、“杉杉”（西服）、“宝马”(汽车）等就是商品商标；而广义上的商标，还应包括服务商标(Service Mark),它是指用来区别与其它同类服务项目的标志，如航空、导游、邮电、饭店、电视台、保险和金融等单位使用的标志，如“CCTV”（电视传播服务）-中央电视台、“国旅”（旅游服务）-中国国际旅行社总社、“中国石油”（炼油）-中国石油天然气集团、“中信”（金融服务）-中国国际信托投资公司等(见图32〜35)。

此外，我们还常常见到从其他角度分类而得出的一些商标，如：集体商标（CollectiveMark)，是指由社团、协会或其他合作组织，用以表示联合组织及其成员身份的标志；由其组织成员使用于商品或服务项目上,以便与非成员所提供的商品或服务相区别，该种商标称之为集体商标。如“笔架山”是石首市笔架山华梨协会为水果而注册的集体商标（见图36)，“昌绿”是南昌县蔬菜行业协会为藜蒿而注册的集体商标(见图37)等。

证明商标（Certification Mark)，是指对提供的商品或服务的来源、原料、制作方法、质量、精密度或其它特点具有保证意义的一种标志;这种商标一般由商会或其他团体申请注册，申请人对商标的指定商品或服务具有检验能力，并负保证责任。如“绿色食品Greenfood”是中国绿色食品发展中心为食品注册的证明商标（见图38)，“阳山”是锡山市阳山水蜜桃农协会为桃子注册的证明商标（见图39)等。

防御商标（Defensive Mark)，防御商标是指驰名商标所有者，为了防止他人在不同类别的商品上使用其商标，而在非类似商品上将其商标分别注册，该种商标称之为防御商标。如娃哈哈集团公司注册了“娃哈哈”商标（见图40)，为了防御其他企业注册相似商标，又注册“娃娃哈”、“哈娃娃”、“哈哈娃”等3个防御商标；江苏沛公泉酒厂“沛公”酒打响以后，及时给产品注册了“沛公泉”、“沛公春”、“沛宫”等防御商标,有效地防止了他人使用与自己类似商标的行为和现象。

2.商标语言的类型。商品商标和服务商标是当今具有广泛性的两类商标，我们据此将商标语言主要分为两种类型:商品商标语言和服务商标语言。商品商标语言，是指商品的生产者或经营者为将自己生产或经营的商品与他人的区别开来而在商品上使用的语言文字;服务商标语言，是指提供服务的经营者，为了将自己提供的服务与他人提供的服务区别开来而使用的语言文字。

本文研究的商标语言主要是指商品商标语言，服务商标语言不是我们探讨的重点内容。至于集体商标、证明商标及防御商标语言在本书中我们基本没有涉及，一是因为集体商标、证明商标及防御商标不是属于商品商标就是属于服务商标，它们只是从其他角度分出的小类;二是因为集体商标、证明商标及防御商标在我国使用的范围和程度远远不及商品商标或服务商标，我们通常所说的商标往往就是指商品商标或服务商标。