商标语言的语音修辞有哪些？

商标语言的语音修辞

(一）谐音寓意。在商标语言中，利用词语声音的相近或相同，造成一种寓含深意的美词，间接地表达商品或服务的质量。从形式上看，谐音词语主要有两类：整体谐音和部分谐音。我们在考察中发现，商标语言中的整体谐音很少，如“宗申”（摩托车），会让人想到“终生”享用，暗示了该产品的可靠质量；“妆典”（化妆品），让人想到“装点”，美好的生活不也需要“锦上添花”吗？

而商标语言中的部分谐音可谓是比比皆是，如“贝美”（化妆品），使人从声音上联想到“倍美”，“加倍美丽”不正是人人所追求的目标吗？“蒙牛”（鲜牛奶），谐音“猛牛”——生猛强健的自然牛，像“猛牛”一样勇猛进取、快速发展不正是我们日盼夜思的吗?“森达”（皮鞋），让我们听上去更像“升达”，迎合了众多消费者“往高处走”的心理。所以，有了这样上佳的商标名，公司想不发达都不行！再如“桂安”（灭火器材），其谐音“贵安”，反映了人们追求平安生活的美好愿望;再如“贝舒”（润肤露、爽身粉），让人想到“倍舒”，岂不是最好的广告宣传？另如“盖中盖”（口服液）之所以成为风靡一时的补钙用品，与其谐音“钙中钙”也不无关系。

(二）叠音绘态。叠音就是音节的重S,在商标语言中，释音的选用是常见的现象。我们一般见到的是两个音节的重叠“AA”式，如“安安”（护肤音、润肤露、儿童香波、洗面奶），让人有“安心”、“舒心”使用之感，对产品的质量更有信心保证;“大大”（泡泡糖），极力形容物态，生动逼真;“芳芳”（爽身粉、祛痱粉、润肤膏），漬染其香气四溢，令人心动;这样的商标还有很多，如“露露”(饮料）、“开开”（衬衫）、“盼盼”（防撬门）、“鸭鸭”（羽绒服）、“星星”（冷柜）、“丫丫”（花露水、沐浴露、洗发露、润肤露）、“旺旺”(儿童食品、饮料）、“佐佐”（果冻）、“亲亲”（膨化食品、果冻布丁）、“咪咪”（婴儿沐浴露、护肤油、洗发露）、“维维”（豆奶粉）等;甚至我们还发现一例三音节的重释式，如“力力力”（加工过的坚果，吉林市亚林食品厂）。

还有一种双音重叠加一个指意字构成的重叠式，这种情况较复杂，大致有三种类型:“ABB”式、“AAB”式及“ABA”式。“ABB”式的如“娃哈哈”（儿童食品、饮料），其意思是“娃娃喝了笑哈哈”的缩写，其选用叠音词“哈哈”摹拟孩子的笑声，真是惟妙惟肖；“笑咪咪”（糖果〉也有异曲同工之妙。“AAB”式的如“步步高”(影碟机、电话机），其创意显然受“步步登高”的启发，暗合了当今人们通过自我奋斗而实现人生理想的心理需求，真是何等形象;再如“妈妈乐”（儿童沐浴露、润肤乳、香波、嫩肤霜），不是从正面说“宝宝”怎样，而从“妈妈”的角度暗示了产品的功能，相信这样的产品定能激发“初为人母”的消费者的购买欲望;“月月舒”（中成药)也是这样。“ABA”式的如“大哥大”（服装），两个“大”叠用极力称誉商品的不一般，“高乐高”（巧克力饮料）反复突现“高兴”之“高”，与“乐”意一致，难怪有人这样说:“天天娃哈哈！年年髙乐高!”；“旺一旺”（食品）代表着吉祥、喜气，也同样给人以好心情;“沃尔沃”（汽车车辆维修）也同样给人以回环跌宕之美感，不用说，这样的商标不会驰名才怪呢！

有趣的是，我们还发现一些由阿拉伯数字所构成的叠音商标,如由三个相同数字形成的“999”（药品）、“555”（香烟）、“777”（电池）等；含有两个相同的数字形成的商标“001”（电视天线）、“505”（神功元气袋）、“808”（锁）、“414”（毛巾）、“717”（毛巾）等;此外，含有相同字母的商标如“SBS”（拉链）、“ZWZ”（轴承）、“OMO”（洗衣粉）等。

(三）双声香韵。我们在研究中发现，商标语言中大多以双音节为主，而其中双声或叠韵的有不少，因其音节整齐中有变化，在呼叫和传播时产生较为满意的效果。如：长城（计算机）、风帆(蓄电池）、黄海（拖拉机）、仙霞（服装）、香雪（抗病毒口服液、板兰根冲剂）等是双声，黑妹（牙膏）、奥妙（洗衣粉）、碧妮（化妆品、美容护肤品）、康王（药品）、老庙（珠宝首饰）等属叠韵，都是比较理想的搭配。