国内商标语言的研究现状详解

国内商标语言的研究现状

目前国内对商标语言的研究远远滞后于汹涌的商标大潮，我们能看到的大多是一些介绍商标知识的著作或文章，这类普及性的读物尽管也涉及到商标语言如商标命名等方面的内容,但基本上还是围绕商标设计方法来谈;而关于商标语言的本体研究，如商标语言的性质、构成、特征及语用中产生的种种变异等，缺乏理论上的探讨和系统的分析。就商标语言研究现状来说，我们能看到的专著并不是很多，只是少数著作中的个别章节对商标语言概论性的初探。例如，曹志耘先生的著作《广告语言艺术》中就有一章是“商标语言初探”,值得一提的是，曹先生“把商标语言视作广告语言的一个组成部分或者一个特殊种类”，是“从广告的角度来考察商标语言”的;再如，陈榴先生的著作《商标——经营者与消费者的桥梁》也有“商标命名的语言基础”、“商标命名的技巧”、“商标命名的误区”等章节对商标语言创作作了较为详细的探讨;此外,我们在“中国期刊网”（1994〜2004年）上只发现6篇是有关“商标语言”的文章，就是与“广告语言”相比,其数量是绝对地少。这也说明，商标语言的研究还未引起学者们的高度关注，而随着每年商标注册的数董不断增长，这十年来商标语言在语音、词汇、语法及语用等方面也产生了某些变异,这些变异对我们现代汉语词汇又产生了哪些影响，我们至今还没有加以哪怕是初步的研讨。