商标语言的语音特征有哪些？

商标语言的语音特征

(一）音响适当。商标语言是商品（服务）的推销员，不同类別的商品（服务）要求的商标文字读音也不一样；即使同样的商品(服务）也会因其企业（机构）的有别，其商标文字的读音也有所不同。那么，商标语言的读音有无规律可寻呢？这方面我国古代诗文给我们提供了宝贵的经验。古人写作韵文时讲究押韵，即韵文中的某些句子末尾用上同“韵”的字,而戏曲界习惯上把戏曲唱词中的“韵”叫做“辙”，明清以来北方说唱文学中广泛运用的是“十三辙”；韵部不同，开口度是不一样的，其所造成的听觉感受也有区别。在商标语言中，我们要有意识地根据商品（服务）的特点,选取音响度不同的商标名称用字。

1.选择发音响亮的字。如欲表现阳刚、豪放的风格,可采用“江阳、中东、言前、发花”等开口度较大，发音比较响亮的韵辙，一些商标像“四通”（计算机）、“康佳”（电子)等，发音就较响亮。

2.选择读音细柔的字。如欲寻求阴柔、婉转的风格，则可用“衣七、乜斜、姑苏”等开口度小，发音细弱的韵辙，有些商标如“洁尔阴”、“安尔乐”等，发音就较细柔。

(二）平仄配合。商标语言同样具有声音上的抑扬美，这是根据汉语平仄律造成的。古汉语有平、上、去、人四个声调，平声独自为一类，上、去、入声称仄声;现代汉语有阴、阳、上、去四声（人声已消失，仅保留在方言中），阴、阳属平声，上、去属仄声。不同声调的错杂相间，可以产生一种抑扬顿挫、悦耳动听的音乐美。在商标语言中，多字名的平仄协调尤为重要，如:娃哈哈、草珊瑚(I — —）；全聚德、达克宁（一 I 一）；美加净、盖天力（丨一 |);金丝猴、佳洁士(— — |)。

一般说来，平声读起来语调平缓,仄声曲折沉重。如果几个音节都是同一个声调，就显得呆板平直，缺乏变化；在商标命名时，要特别注意避免仄声相连;平声相连，虽有失抑扬顿挫的节律，但由于语调较髙且平直，声音拉长而不变调，一般来说不会影响音节的搭配的效果。如：波司登、资生堂（— — —）；奥特丽、大印象(I I I);这样的三平调或三仄调，虽然呼叫起来并无大碍，但细细玩味，总嫌平直单调。